• Вт. Июл 23rd, 2024

Пульс Продвижения

"Ощутите пульс мира продвиж

Купить аккаунт фейсбук по выгодной цене – это реально с нашими предложениями.

Как рассчитать ROMI для большого интернет-магазина — импортируем себестоимость товаров в Google Аналитика

Автор:Борис Васин

Фев 8, 2024
1370

Как рассчитать ROMI для большого интернет-магазина — импортируем себестоимость товаров в Google Аналитика

ROMI (Return on Marketing Investment) – это ключевой показатель эффективности маркетинговых кампаний, позволяющий оценить, сколько выручки получено от каждого вложенного рубля. Для интернет-магазинов, осуществляющих массовую рекламу и продажи через интернет, оценка ROMI становится особенно важной задачей. Однако, большинство систем веб-аналитики не позволяют автоматически учесть в расчетах себестоимость товаров, что искажает итоговые показатели.

В данной статье мы рассмотрим способ импорта себестоимости товаров в Google Аналитику, с помощью которого можно корректно рассчитать ROMI для большого интернет-магазина. Вы сможете получить точные данные о прибыли от каждой маркетинговой кампании и принять обоснованные решения для оптимизации рекламных затрат и улучшения эффективности бизнеса.

Импорт себестоимости товаров в Google Аналитику позволяет связать данные о продажах и прибыли с информацией о затратах на маркетинг. Это исключает влияние случайных факторов и позволяет более точно определить, какие именно кампании принесли наибольшую прибыль. Такой подход помогает не только определить ROMI, но и более эффективно планировать маркетинговые бюджеты и разрабатывать стратегии продвижения.

Как рассчитать ROMI для большого интернет-магазина

Для расчета ROMI нужно знать две основные величины – прибыль от маркетинговых инвестиций и объем этих инвестиций. Прибыль можно определить, вычтя из общей выручки магазина себестоимость товаров и затраты на маркетинг. Объем инвестиций включает расходы на рекламу, SMM-продвижение, SEO-оптимизацию, контент-маркетинг и другие маркетинговые действия.

Для удобства расчета ROMI можно использовать таблицу. В первом столбце таблицы указывается период (месяц, квартал, год), во втором – объем маркетинговых инвестиций за этот период, в третьем – общая выручка магазина за этот период, в четвертом – себестоимость товаров, а в пятом – прибыль от маркетинговых инвестиций. Зная прибыль и объем инвестиций, можно вычислить ROMI как отношение прибыли к затратам.

Пример расчета ROMI для большого интернет-магазина

Рассмотрим пример расчета ROMI для большого интернет-магазина за месяц:

Период Объем инвестиций, руб. Общая выручка, руб. Себестоимость товаров, руб. Прибыль от маркетинговых инвестиций, руб.
Январь 2020 500 000 1 000 000 600 000 400 000

В данном примере за январь 2020 года интернет-магазин инвестировал 500 000 рублей в маркетинг. Общая выручка составила 1 000 000 рублей, а себестоимость товаров – 600 000 рублей. Таким образом, прибыль от маркетинговых инвестиций составила 400 000 рублей. Рассчитывается ROMI как отношение прибыли к затратам:

ROMI = 400 000 руб. / 500 000 руб. = 0,8

Таким образом, ROMI для интернет-магазина за январь 2020 года составил 0,8. Это означает, что каждый рубль, вложенный в маркетинг, принес 0,8 рубля прибыли. Чем выше значение ROMI, тем эффективнее маркетинговые инвестиции и продвижение товаров в интернет-магазине.

Шаг 1: Импортируем себестоимость товаров в Google Аналитика

Шаг 1: Импортируем себестоимость товаров в Google Аналитика

В первую очередь, необходимо получить данные о себестоимости товаров. Для этого можно воспользоваться информацией из бухгалтерии или учетной системы, где указаны затраты на закупку или производство товаров. Эти данные обычно содержатся в виде таблицы с информацией о названии товаров и их себестоимости.

Шаг 1:

  1. Скопируйте данные о себестоимости товаров из исходной таблицы в новый документ.
  2. Сохраните новый документ в формате CSV (разделенные запятыми) или XLSX (Excel).
  3. Откройте Google Аналитику и выберите нужный аккаунт и представление в левом навигационном меню.
  4. Перейдите в раздел «Администрирование» и выберите «Импорт данных».
  5. Нажмите на кнопку «Загрузить файл» и выберите сохраненный ранее документ с себестоимостью товаров.
  6. Укажите нужные настройки для импорта данных, такие как разделитель столбцов и формат даты.
  7. Нажмите на кнопку «Загрузить» и дождитесь завершения импорта.

После успешного импорта себестоимости товаров в Google Аналитику, вы будете иметь доступ к этим данным в разделе «Содержимое» -> «Общие сведения о товарах». Теперь вы можете использовать себестоимость товаров для расчета ROMI и оптимизации маркетинговых решений большого интернет-магазина.

Шаг 2: Рассчитываем прибыль от продаж

После того, как мы импортировали данные о себестоимости товаров в Google Аналитика, можно начинать рассчитывать прибыль от продаж. Для этого нам понадобятся данные о выручке за определенный период и данные о себестоимости каждого товара.

Для начала мы можем использовать отчет «Доходы» в Google Аналитика, чтобы получить общую сумму выручки за выбранный период. Затем мы можем воспользоваться отчетом «Электронная коммерция» для получения данных о каждой продаже, включая цену и количество проданных товаров.

Далее, мы должны связать данные о выручке с данными о себестоимости товаров. Для этого мы можем создать таблицу, где каждой продаже будет соответствовать информация о себестоимости соответствующего товара. Мы можем использовать уникальный идентификатор каждого товара, чтобы связать данные.

После того, как мы связали данные о выручке с данными о себестоимости, мы можем рассчитать прибыль от каждой продажи. Для этого нужно вычесть себестоимость товаров из выручки. Полученные значения можно суммировать, чтобы получить общую прибыль за выбранный период.

Шаг 3: Рассчитываем ROMI и оцениваем эффективность маркетинговых каналов

Шаг 3: Рассчитываем ROMI и оцениваем эффективность маркетинговых каналов

После импорта данных о себестоимости товаров в Google Аналитика и установки значения целевого действия, мы можем приступить к рассчету ROMI (Return on Marketing Investment) и оценке эффективности наших маркетинговых каналов.

ROMI позволяет измерить эффективность маркетинговой кампании путем сравнения выручки, полученной в результате маркетинговых усилий, с затратами на маркетинг. Это важный инструмент для принятия решений о распределении бюджета между различными маркетинговыми каналами и определении наиболее эффективных стратегий продвижения.

Чтобы рассчитать ROMI, необходимо сначала определить суммарные затраты на маркетинг для каждого канала. Затем мы используем данные о выручке, полученной от каждого канала, и себестоимости товаров, чтобы определить прибыль. Выручка и себестоимость товаров доступны нам в Google Аналитика после импорта. Затем мы делим прибыль на затраты на маркетинг и умножаем результат на 100, чтобы получить ROMI в процентах.

После рассчета ROMI для каждого канала мы можем приступить к оценке эффективности маркетинговых каналов. При анализе результатов ROMI стоит обратить внимание на наиболее эффективные каналы с наибольшим ROMI. Распределение бюджета между каналами можно пересмотреть, увеличивая инвестиции в наиболее успешные каналы и уменьшая затраты на менее эффективные.

Используя информацию о ROMI, мы можем принять более обоснованные решения о распределении маркетингового бюджета и оптимизации маркетинговых усилий для достижения максимальной отдачи от наших инвестиций.

Наши партнеры:

Автор: Борис Васин