Ремаркетинг и ретаргетинг — два понятия, которые часто встречаются в сфере интернет-маркетинга. Эти термины обозначают специфические подходы к рекламе, которые позволяют максимально эффективно взаимодействовать с потенциальными клиентами.
Ремаркетинг — это маркетинговый инструмент, который позволяет демонстрировать рекламу только тем пользователям, которые уже были на вашем сайте или взаимодействовали с вашей компанией. То есть, если у вас есть онлайн-магазин, и пользователь просмотрел какой-то товар, но не совершил покупку, вы можете настроить ремаркетинговую кампанию и показывать ему рекламу этого товара в других местах интернета.
Ретаргетинг — это технология, позволяющая показывать рекламу только тем пользователям, которые уже проявили интерес к вашему продукту или услуге. Например, если пользователь просмотрел страницу с информацией о вашем продукте, но не оставил заявку, вы можете настроить ретаргетинговую кампанию и показать ему рекламу с предложением о скидке или бонусе, чтобы мотивировать его совершить покупку.
Что такое ремаркетинг?
Когда пользователь посещает сайт рекламодателя и выполняет определенные действия, например, добавляет товар в корзину или регистрируется на сайте, ему присваивается определенный идентификатор. После этого, когда пользователь покидает сайт и посещает другие ресурсы в интернете, ему начинают показываться рекламные объявления от рекламодателя, которые напоминают ему о его предыдущем визите на сайт.
Что такое ретаргетинг и как он отличается от ремаркетинга?
Ретаргетинг – это методика, которая позволяет размещать рекламные объявления перед теми пользователями, которые уже посещали ваш сайт или выполняли определенные действия на нем. Перед такими пользователями рекламные объявления будут показаны на других сайтах или в социальных сетях. Цель ретаргетинга – поддержка заинтересованности потенциального клиента и повышение вероятности его возвращения для совершения покупки.
В отличие от ремаркетинга, ретаргетинг не является целенаправленным маркетинговым инструментом для продвижения конкретного товара или услуги. Он скорее направлен на удержание пришедших на сайт посетителей и повторное привлечение их внимания. Ретаргетинг основывается на ретаргетинговых пикселях, которые отслеживают действия пользователя на сайте и позволяют отобразить рекламу в соответствии с его интересами и предпочтениями.
Вот некоторые ключевые отличия между ремаркетингом и ретаргетингом:
- Ремаркетинг – это общий термин, который подразумевает восстановление связи с клиентами, независимо от того, совершили они покупку или нет, а ретаргетинг – специфическая методика, нацеленная на привлечение потенциальных клиентов, которые уже проявили интерес к продукту или услуге.
- Ремаркетинг может осуществляться как в рамках интернет-рекламы (например, показ рекламы на других веб-сайтах), так и вне ее (например, с использованием электронной почты). Ретаргетинг, с другой стороны, использует интернет-рекламу в форме рекламных баннеров и объявлений, отображаемых на других веб-сайтах или в социальных сетях.
- Ремаркетинг призван привлечь внимание клиентов и убедить их начать или продолжить покупки, в то время как ретаргетинг направлен на удержание потенциальных клиентов и увеличение их вероятности возврата для завершения покупки.
Независимо от различий между ретаргетингом и ремаркетингом, оба эти инструмента являются эффективными способами увеличить конверсию и удержать клиентов, а правильное их использование может значительно повысить результативность интернет-маркетинговых кампаний.
Зачем нужны ремаркетинг и ретаргетинг?
- Увеличение повторных продаж: Ремаркетинг и ретаргетинг позволяют донести рекламное сообщение до уже заинтересованных пользователей, которые ранее посещали сайт или проявляли интерес к продукту или услуге. Это помогает удержать клиентов и повторно продать им ваши товары или услуги.
- Привлечение новых клиентов: С помощью ремаркетинга и ретаргетинга можно привлечь новых клиентов, которые ранее не заходили на ваш сайт, но находились в целевой аудитории. Показ рекламы этим пользователям повышает узнаваемость бренда и стимулирует их к обращению к вашему бизнесу.
- Увеличение конверсии: Ремаркетинг и ретаргетинг позволяют продолжать коммуникацию с пользователями после первого посещения сайта. Многократное отображение рекламы и подача релевантного контента способствуют увеличению вероятности того, что пользователь совершит целевое действие, такое как покупка товара или оформление подписки.
- Увеличение эффективности рекламы: Ремаркетинг и ретаргетинг позволяют использовать отслеживание действий пользователей для более точного таргетирования рекламы и показа ее в нужный момент, когда пользователь наиболее заинтересован.
В целом, ремаркетинг и ретаргетинг могут значительно улучшить результативность вашей рекламной кампании, увеличить лояльность клиентов и привлечь новых покупателей. Это мощные инструменты, которые могут быть успешно использованы в любом бизнесе, чтобы достичь поставленных маркетинговых целей.